Information om Rhetorical business av Tomas Nilsson
Ytterligare information om Rhetorical business av Tomas Nilsson
Välkommen till en djupgående analys av marknadsföringens komplexitet genom boken Rhetorical business: a study of marketing work in the spirit of contradiction av Tomas Nilsson. Denna bok erbjuder en unik synvinkel på hur marknadsföring fungerar inom professionella tjänsteorganisationer, med fokus på retorikens betydelse i detta sammanhang.
En nyanserad syn på marknadsföring
Boken undersöker marknadsföringsarbete ur ett retoriskt perspektiv och drar slutsatsen att detta arbete utförs av självrättande marknadsförare som påminner om de antika sofisterna. Dessa sofister var en mångfald av kringresande rådgivare som kom till Aten under det fjärde århundradet f.Kr. för affärsändamål. Precis som sofisterna rör sig marknadsförare från plats till plats och från idé till idé, vilket liknar en nomad som aldrig bosätter sig utan passerar genom olika territorier.
Marknadsföringens dynamik och språkets roll
Genom att använda detta perspektiv ifrågasätter boken den fasta kontexten för marknadsföringsarbete, vilket gör att tid och plats blir mer flytande. Marknadsföring drivs av tillfällighet, där marknadsföraren fungerar både som jägare och skapare av affärsmöjligheter. Dessutom delar marknadsförare med sofister en lekfull attityd till språk, där de samlar ord och idéer och vrider dem till oanade former för att argumentera för affärsändamål.
Denna bok bidrar med en mångfacetterad redogörelse för marknadsföringsarbete bortom de konventionella idéerna inom området. Den visar också hur retorisk teori kan tillämpas i marknadsundersökningar för att analysera aspekter av marknadsföringspraxis som annars skulle ha blivit dåligt belysta.
Bokförlag: Media-Tryck
Omfång: 215 s. | Språk: Engelska
Bindning: Häftad
Relevans för företagsekonomi och marknadsföring
Genom att koppla samman retorik och marknadsföring erbjuder Rhetorical business en värdefull insikt i hur företag kan navigera i en ständigt föränderlig affärsmiljö. Boken är av intresse för studenter och yrkesverksamma inom företagsekonomi, management och företagsledning, samt marknadsföring. Den kan även fungera som en grund för vidare forskning inom tjänsteföretag och service industries.
