Information om Effects of online advertising on children's visual attention and task performance during free and goaldirected internet use av Nils Holmberg
En studie av onlineannonsering och barns visuell uppmärksamhet
Den akademiska avhandlingen Effects of online advertising on children's visual attention and task performance during free and goaldirected internet use av Nils Holmberg utforskar hur onlineannonsering påverkar barns uppmärksamhet och prestation under deras internetanvändning. Genom att använda ögonspårningsteknik kan forskningen ge en unik inblick i hur barn i åldrarna 9 till 12 år interagerar med digital reklam i en miljö där annonser är ständigt närvarande.
Ögonspårning som metod
Ögonspårning ger forskare möjlighet att observera hur individer fokuserar på olika visuella element. I denna avhandling undersöks hur barn navigerar på internet för att samla information, spela spel eller besöka sina favoritwebbplatser. I denna kontext är onlineannonsering alltid närvarande, vilket skapar en dynamisk miljö där reklamen strävar efter att fånga barns uppmärksamhet genom plötsliga rörelser eller tilltalande motiv. Resultaten av denna studie kan ge värdefull information om hur effektivt reklamen når sin unga publik.
Relevans för samhällsvetenskapen
Studien berör viktiga frågor inom samhällsvetenskap, där den belyser hur social interaktion och gruppdynamik påverkar barns upplevelse av digital reklam. Genom att analysera barns reaktioner på annonser kan forskningen bidra till en djupare förståelse av hur reklam påverkar unga människors beteenden och beslut. Resultaten kan även ha betydelse för utvecklingen av riktlinjer och policyer kring reklam riktad mot barn.
Denna avhandling är en del av bokserien Lund Studies in Media and Communication och utgör en viktig resurs för forskare, studenter och yrkesverksamma inom områdena sociologi, antropologi och masskommunikation. Genom att erbjuda en grundlig analys av barns interaktion med onlineannonsering, öppnar den dörrar för vidare forskning och diskussion kring reklamens påverkan på unga.
