Information om Marketing & sustainability : why and how sustainability is changing current marketing practices av Guyader, Hugo ; Ottosson, Mikael ; Parment, Anders
Marketing och hållbarhet i fokus
I Marketing & sustainability: ─ why and how sustainability is changing current marketing practices ger författarna Hugo Guyader, Mikael Ottosson och Anders Parment en grundlig insikt i hur hållbarhet påverkar marknadsföringsstrategier. Boken riktar sig till både studenter inom företagsekonomi och yrkesverksamma inom marknadsföring, och syftar till att fördjupa förståelsen för hållbarhetsfrågor i dagens affärsvärld.
En praktisk vägledning för marknadsförare
Genom att använda aktuella fallstudier och koncept från färsk forskning, erbjuder denna bok en verktygslåda för att förstå hur man kan skapa värde för moderna konsumenter samtidigt som man tar hänsyn till framtida generationers välbefinnande. Den tar upp centrala frågor kring (över)konsumtion, produktion, distribution och kommunikation, och hur dessa aktiviteter påverkar viktiga socio-environmentala utmaningar som klimatförändringar och uttömning av naturresurser.
Aktuella teman och koncept
Boken behandlar också viktiga koncept som servitization, dematerialisering av konsumtion och framväxten av cirkulär ekonomi. Den undersöker plattformsekonomins betydelse och användningen av delningsekonomiska modeller för att främja hållbar tillväxt. Dessa teman är av stor relevans för studenter, marknadsförare och andra yrkesverksamma som strävar efter att integrera hållbarhet i sina affärsstrategier.
Genom att läsa Marketing & sustainability får läsaren en djupare förståelse för hur marknadsföringspraxis förändras i takt med att hållbarhet blir allt viktigare. Boken erbjuder insikter och verktyg som är oumbärliga för dem som vill navigera i den moderna marknadsföringsvärlden med ett hållbarhetsperspektiv.
