Information om Optimal marknadskommunikation av Dahlén, Micael ; Lange, Fredrik ; Rosengren, Sara
En grundlig genomgång av marknadskommunikation
Den tredje, uppdaterade upplagan av Optimal marknadskommunikation av Micael Dahlén, Fredrik Lange och Sara Rosengren erbjuder en omfattande och pedagogisk vägledning inom området marknadskommunikation. Denna bok är särskilt värdefull för studenter och yrkesverksamma som vill fördjupa sina kunskaper och förståelse för hur man effektivt planerar och genomför marknadskommunikation.
Struktur och innehåll i boken
Boken är indelad i fyra centrala delar: Marknadskommunikationens grunder, Målsättning och målgrupp, Budskap och Kanal. Denna struktur fungerar som ett tankeverktyg för att tydliggöra de olika aspekterna av marknadskommunikation. Varje del innehåller exempel och fallbeskrivningar som underlättar förståelsen av de teoretiska resonemangen.
I den tredje upplagan har författarna uppdaterat innehållet med den senaste forskningsutvecklingen inom områden som varumärken, reklam och medier. Fokus har lagts på hur digitaliseringen, inklusive sociala medier och smarta telefoner, har förändrat konsumenternas mediekonsumtion och därmed skapat nya förutsättningar för effektiv marknadskommunikation.
Reklamens komplexitet och dess effekter
Denna upplaga av Optimal marknadskommunikation tar även upp marknadskommunikationens ökande komplexitet och diskuterar reklamens oförutsedda effekter på olika grupper, inklusive medarbetare, medborgare och investerare. Genom att belysa dessa aspekter ger boken en helhetssyn på hur marknadskommunikation påverkar både företag och samhälle.
Sammanfattningsvis riktar sig Optimal marknadskommunikation till studenter på grund- och fortsättningskurser inom reklam, marknadsföring och marknadskommunikation vid universitet och högskolor, samt till yrkesverksamma som söker en grundlig genomgång av ämnet.
